影院直播体育赛事、推出午休服务，从放映厅向复合空间转型

如今，观众走进影院，动机可能远不止看电影。8月29日傍晚5时，乒乓球选手樊振东代表杜塞尔多夫俱乐部出战德国杯八分之一决赛，全国56家影院大屏同步直播，票价50至90元，上海、深圳、杭州、成都等城市门票开售即告罄。此外，西安某影院推出午间休息服务，提供耳塞、眼罩、免费咖啡;一些影院还在大厅办展览和市集。影院正打破传统边界，从放映厅向承载多元需求的复合空间转型。

全国56家影院直播观赛

成都保利万和国际影城、太平洋影城、中影紫荆国际影城三家影院开放观赛席位，多场次早早售罄。乒乓球爱好者郑先生说：“影院大屏观赛的氛围感无可替代，和同好并肩观赛、交流讨论，跟在家看电视完全是两回事。”体育赛事登银幕并非新鲜事。2024年巴黎奥运会期间，全国800余家影院接收直播信号;美加墨世界杯期间，多家影院变身球迷聚集地。北京交通大学副教授赵艳明认为，手机让资讯触手可及，影院卖点应从内容本身拓展到“一群人同时在场的体验”，体育赛事恰好契合。

影院推出午休服务

西安卢米埃影城午休服务在社交平台刷屏。海报显示，工作日中午12点至下午2点半可来影城休息，设单人、双人月卡，可购一次性眼罩和静音耳塞，提供免费咖啡、毛毯，午睡期间不允许接电话、脱鞋，打呼噜可升级其他影厅。工作人员称，午睡安排在VIP厅和情侣厅，每个厅三四十个座位，初衷是为周边上班族提供休息处。业内人士表示，工作日中午是影院传统客流低谷，午休服务本质是盘活闲置场地。单靠月卡营收有限，更大价值在引流：高频把上班族带入影院，带动零食饮品消费，并有望转化为晚间、周末观影人群。但该服务并非简单可复制，需具备充足影厅资源、舒适座椅及周边高密度写字楼客群，最终仍取决于电影主业与创新服务的良性平衡。

国家电影局发文支持业态创新

今年7月，国家电影局、市场监管总局联合印发通知，提出三方面10条举措，推动电影院业态、模式、服务创新，明确将影院打造为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。电影《阿嬷的情书》上映期间，影厅变为老物件主题展览，泛黄侨批、旧自行车成为年轻观众拍照背景;《玩具总动员5》上映时，有影院打造专属主题布景和打卡点。广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明表示，影院若能根据电影内容风格打造空间氛围、拓展体验层次，便不再只是放映场所，而将转变为不断优化体验、激发认同、促进重复消费的文化空间。