暑期档旅游市场“稳中有新、热中见质” 下沉市场需求持续爆发

刚刚结束的暑期旅游旺季，旅游企业表现稳健，创新不断，热度不减。旅游市场整体向好，大众消费持续升级，需求日趋多元。传统热门城市保持领先，小众县域旅游加速突破。避暑纳凉、滨海亲水、赛事演出等主题叠加，丰富市场内涵。游客不再满足“到此一游”，更追求慢节奏、长停留、深体验和高质量享受。

业者总结，暑期档客源结构最完整、出行场景最丰富，下沉市场需求持续爆发，成为最大增量。亲子游占据C位，但玩法升级——家庭出游产品融合更多康养、研学与休闲元素。年轻群体、银发群体也以各自方式注入新活力。

途牛数据显示，北京、上海、南京、成都、广州、杭州、天津、深圳、重庆、贵阳仍是出游主力客群，但低线城市出游意愿明显增强：本溪、湖州游客同比增长超一倍，防城港、怀化、巴中、营口等地增幅均超50%。亲子及青年客群是主力，80后亲子家庭在亲子游用户中占比超六成。

春秋旅游数据显示，暑期亲子游预订人次占比达40%，超半数订单为三代同堂出行，以往“遛娃”为主的模式正升级为满足亲子陪伴、长辈康养的复合型度假。同程数据显示，暑期民航亲子出行比例约38%，同比增长。亲子游更偏好“亲子娱乐+研学+度假”综合产品，松弛悠闲取代紧凑打卡，亲子主题酒店和沉浸式套餐预订量显著增长。“跟着课本去旅行”成为热门，相关跟团游和定制游预订量同比增幅超60%。美团数据亦印证，越来越多家长带孩子“换一座城市生活几天”，将旅行变成生动课堂，“研学”“研学夏令营”成热门搜索词，研学消费从景区延伸至新兴业态。

年轻一代活力满满。飞猪数据显示，暑期年轻游客出行呈两大特点：追寻经典路线，热衷探索新鲜体验。避暑度假、文化博览、夜间游览及“上天入海”冒险活动受青睐;逛菜市场学烹饪、稻田边品咖啡、观赏星空萤火虫等新兴玩法受热捧。高空秋千、丛林飞跃、热气球等订单量同比增长95%，海钓、帆船等水上项目预订量增长超30%，印证年轻一代对探索自然与海洋乐趣的渴望。